怎样设计家居主题企业展厅、深度诠释品牌文化

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家居企业要想用展厅塑造品牌形象,就得用直观生动的展示手法,把上述三点需求有效传达给观众,告诉观众企业有什么、能给消费者带来什么、对社会进步有何贡献、曾经历哪些艰苦奋斗历程。简言之,就是从情感与价值观层面切入,引导观众与品牌达成共鸣,这些都需要经过设计师的精心设计来实现。


具体应该怎样做到让展厅内容为品牌营销服务?在内容和展项设计上可以概括为找准重点(基础)、创新亮点(优化)、吸引视线(目的)三大重心。



前期沟通准备阶段,设计师要深入了解企业及其行业特征,然后根据展厅类别选取重点展示内容。常见的企业展厅有 三类,文化展厅、营销展厅和产品展厅,每种类型的展示侧重点都有所不同。


第一种侧重产业文化、企业价值观传播,是一种精神上的熏陶,设计过程中可以从企业理念、产业特色、现实价值、社会贡献等方面提出并佐证企业的精神文化;后两种侧重提升转化率,商业化信息较多,展示重点要放在企业地位、研发实力、市场覆盖率、合作伙伴、产品体系、抗风险能力等方面的内容,突出企业稳定可靠、发展潜力巨大,具备一定的不可替代性。



至于创新亮点,主要是内容亮点和视觉亮点,内容亮点主要从企业自身优势中发掘,比如产品优势、客户群特征、地域特色等方面;创新视觉亮点主要通过展项设计、空间布局设计来完成,这也是一个十分考验设计师设计功底和创意的任务,对设计师的统筹能力有较高要求。做好视觉亮点设计,可以有效提升整个展厅的吸引力!


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