展会小知识:二维码如何产生大能量?


近几年在各大展览会上,不难发现以往大家看展位、展品、美女的眼球轨迹悄然发生了变化:微信二维码以近乎简单粗暴的方式,挤满了展会海报、入口、通道到展商展位的各个角落,成为展会上无法忽视的“常客”。

在互联网、新媒体蓬勃发展时代,微信营销受到越来越多企业的重视。然而倾注了满满热情与期待,却发现至今收效欠佳的现状,让不少展览企业颇为惆怅。

让二维码撬动能量产生价值,绝不是单纯“扫一扫”这么简单。

微信公号二维码扫一扫,有可能开启两种模式:扫一扫、看一看、取消关注;亦或是扫一扫、看一看、停一停、用一用、玩一玩、持续关注。这个过程能够涵盖几个“一”,多少就说明你的微信公号对用户的攻心指数了。

那么问题来了,如何让更多展会的目标受众在扫描二维码后,持续关注,继而达成营销目标?社交媒体、信息碎片化时代,在用户每天有可能面对的海量ID号、信息内容中,让其决定是取消还是持续关注,都仅是指尖短短几秒的行为,如此内容运营和联动资源对微信营销就必不可少,其中有两个环节要做好的。

其一,内容运营并不是需要的时候,偶尔更新几个文章那么简单。能留住粉丝用户的,必然是优质的内容。试分析会展企业微信公号的目标用户,必然是潜在参展商、已报名参展商、潜在观众、已报名观众;继而,从目标用户的需求分析,展会上最新产品、技术、展商动态、展会活动、行业新近发生的资讯新闻、展会服务等,都是这部分受众最关心的内容。在这个内容为王的时代,只有持续为用户提供有趣的、能够获取新知的、可带来商用信息价值的、和目标用户高关联的内容,才能使展会微信成为“吸睛”法宝。而留住用户,才能通过不断传递关键价值信息,撬动其参展、参观欲望和行为。

其二,善用展会平台资源,通过微信活动使平台、展商、观众三方联动起来,把单面信息传递转变为多方互动,才能增强用户粘性,最大程度的释放微信营销效能。那么会展企业如何开展微信营销活动,才能实现这样的营销效果呢?不同于普通商家微信活动以产品营销及面向大众消费者为主,会展企业开展微信活动,需要达成的更多是企业行为,这也是让许多会展企业最头疼的地方。

对此,华竣展览为大家总结了帮助会展企业开展微信营销活动的成功经验。展会微信活动要使三方联动起来,要先弄清楚展商要推广品牌及产品、目标观众要寻找合适供应商及产品采购信息的需求,展会作为平台,必然是介乎两者的枢纽关系。策划好一个会展企业微信营销活动,可包含四大要素:一是活动内容要关联展商、观众需求;二是借助微信第三方平台活动营销工具开发,可增强活动形式感和趣味性;三是设置互惠互利的关联奖品扩大诱因;四是让线上活动与线下展会结合起来,增强互动性,可产生1+1大于2的效果。





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