童鞋展厅设计


为了能够更好地呈现自己的产品,各品牌不仅在零售商店的设计下功夫,还会将注意力放在展示厅设计上。这个空间的数量不如零售门店多,它可以起到商店的作用,但最重要的目的还是为了推销产品、突显品牌魅力,所以展示厅的风格会更多变、也更大胆一些。

美国运动品牌 Skechers 位于伊斯坦布尔的土耳其总部就设计了跟其通常门店风格很不同的童鞋展示厅,主要用来向代理商展示新一季度的产品。这个展示厅面积大约 55 平米,由土耳其设计公司 Zemberek Design 设计。

在这里你看不到 Skechers 店铺常用的蓝色、大号图形和字体,也没有太多 LCD 屏幕、LED 灯点亮的货架。它比零售店更独特,像是个有未来感、甚至有些奇幻的空间,并且营造了某种氛围,帮助参观者更专注于球鞋产品。


上文说到,来到这个展示厅里的多是 Skechers 的代理商,所以实际受众并非儿童。但由于产品的特性,这个空间带着童趣,又不至于太卡通花哨、显得过于低龄化,它给人感觉就像是小型嘉年华场地。

这样一个活泼的空间是由各种小细节一起打造出来的。比如说,多种不同形状的几何图形和几何体(方与圆、细线条与粗管道),轻盈的悬挂式货架,带网格图案甚至是摩天轮造型的陈列架。而且,货架、橱窗、显示屏幕,所有的边边角角都很圆润,中间的长桌安上了轮子。这些设计元素都给人感觉到空间很亲和,有动感。

展示厅整体色调采用纯白色,色彩点缀只出现在吊灯的彩色电线、管道的金色缎带和悬挂式货架的吊索等细小处。这样做是为了让空间与商品的颜色能够很好地平衡。童鞋系列本来就有鲜艳丰富的颜色和花纹,只有使用低调干净的背景色,才能突显出产品的特性。那轻快朴素的白色便是最好的选择了。

Skechers 土耳其总部内还有多个不同品类产品的展示厅。此前我们介绍过它休闲系列的展示厅,将活动模板整齐排列在墙上。木板是自然垂直的,如果将球鞋产品摆上去,鞋子的重力就让木板变成水平状态,使得墙面有了错落的层次。


运动系列的展示厅面积最大,有110 平米空间,中央是一个气势十足的立柱。墙面和桌面弯曲而波动,陈列架层层堆高、布满整面墙,看起来很大气,也足以看出该系列产品十分受重视。





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